Beim Pretest wird die Wirkung im Vorhinein prognostiziert und liefert Anhaltspunkte für die Entscheidung, welche Alternativentwürfe von Werbemitteln auszuwählen sind.
In jedem Forschungsprozess sind im Vorhinein Voraussetzungen mit angenommen, die die Art der Methode bestimmen und die nicht weiter gerechtfertigt werden.