Auf der Ordinate werden Marktchancen durch Umweltschutz (als externe Zukunftsfaktoren) und auf der Abszisse die Risikoexponierung durch den Umweltschutz (als interner Zustandsfaktor) dargestellt.
Sieht sich ein Unternehmen sowohl hohen Marktchancen als auch hoher Risikoexponierung durch Umweltschutz gegenüber, helfen Innovationen Umweltbelastungen zu reduzieren und Marktchancen zu nutzen.
Sieht sich ein Unternehmen mittleren bis hohen Marktchancen bei gleichzeitig geringer bis mittlerer Risikoexponierung gegenüber, ist für das Unternehmen der Nutzen aus Marktchancen vordergründig.
Der Zyklusbestand deckt den Zeitraum der Wiederauffüllung des Lagers bei durchschnittlichem Lagerabgang ab, der Spekulationsbestand soll die Ausnutzung besonderer Marktchancen ermöglichen.
Für speziell aufbereitete Bambusfasern, besonders in Kombination mit Biokunststoffen, werden in der zukünftigen Werkstoffentwicklung erhebliche Marktchancen gesehen.
Als Gründe wurden geringe Marktchancen für den Studiengang durch ähnliche Angebote renommierter Hochschulen sowie Schwierigkeiten bei der Besetzung der Professuren genannt.