Die Vergabe des Preises erfolge nicht nach Unternehmensgröße oder Umsatz, vielmehr seien die Ideen hinter einem Exporterfolg und eine „interessante, außergewöhnliche Marketingstrategie“ entscheidend.
Durch intelligente Marketingstrategien und hervorragende technische Leistungen gelang es dem Konzern wenige Jahre später zum Motorradhersteller mit den weltweit höchsten Verkaufszahlen aufzusteigen.
Die dritte Sichtweise beschreibt die Marketingstrategie als die vorrangige oder dominierende Funktionsstrategie, nach der sich die anderen Strategien richten müssen.
