In diesem Jahr hatte sich Röhm & Haas entschieden, mit Anzeigen in der meinungsbildenden Presse zu werben – vorher hatte man sich auf Direktwerbung und einzelne Inserate in Fachzeitschriften beschränkt.
Die Kategorienauswahl umfasst neben einem virtuellen Flohmarkt mit gebrauchten Artikeln auch Tier-Inserate, eine Singlebörse mit Kontaktanzeigen sowie Stellengesuche und Stellenanzeigen.
Da mehrere deutsche Tageszeitungen die vom Verleih entworfenen Inserate als anstößig zurückwiesen, soll für den Film auf ungewöhnliche Weise geworben werden: durch Postwurfsendungen (‚Schon wieder eine Vergewaltigung!
Die Inserate können entweder als normale Textzeilen (oft mit verschiedenen Schriftgrößen zur Auswahl), als Foto-Anzeige oder als grafisch gestaltete Layouts veröffentlicht werden.
Er liest die Überschriften und Inserate einer alten Tageszeitung, mit der er sich ab und zu kühlende Luft zufächelt, und beantwortet Winnies Fragen einsilbig oder gar nicht.
