Man unterscheidet zwischen Wortmarken (der geschriebene Name), Bildmarken (beispielsweise die grafische Darstellung eines Logos) und kombinierten Wort-Bild-Marken.
Dafür spricht neben der Art der Ausführung der Bildmarken deren Entstehungszeitpunkt, da sie bereits vor Gründung der S.a.M. im Jahr 1924 publiziert worden sind.